√Аудиторный анализ СМИ

rbc.ru | zona.media

• Источники трафика, важность этих источников и процент отказов

На сайте zona.media преобладает social-трафик (37%), большая часть аудитории переходит на сайт СМИ из twitter, в то время как на rbc наибольший трафик — direct-трафик (53%). Наименьший трафик на обоих сайтах — display.

Процент отказов у zona.media составляет 77,74%, у rbc — 54,14%. Объяснить это можно тем, что на Медиазоне, как правило, большие аналитические материалы на специфические темы, в то время как на РБК — преимущественно новости.

• Рефералы — откуда пришли и куда ушли

Наибольший процент рефералов сайта РБК (54,45%) с поисковой системы, сайта Медиазона — 47,59%. С портала zona.media наиболее часто уходят в соц. сети, тогда как с rbc — на сторонние информационные ресурсы.

• Органический трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

Органический трафик на обоих сайтах 100%, однако на портал rbc, как правило, переходят при вводе его непосредственного названия или адреса, в то время как на zona.media зачастую переходят по поиску имен. 

• География трафика

Очевидно, что наибольший трафик идет из России, 81,29% на zona.media и 89,20% на rbc. На втором месте на обоих сайтах — Украина. 

• Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей? 

Как правило, на тот и на другой сайт переходят люди, интересующиеся новостями, похожие на эти порталы запросы также представляют собой интернет-СМИ.

• Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов — возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Новостные сайты читают, как правило, мужчины в возрасте от 25 до 55 лет с доходом выше среднего. 

• Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Конкуренция обоих порталов схожа  — популярные новостные сайты с примерно одинаковыми рубриками и разбросом тем.

• Какое из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения?

Несмотря на то, что у РБК в разы больше посещений (75,12 млн. к 1,5 млн.), Медиазона для аудитории может быть более привлекательной в плане контента, так как это не стандартный новостной партах с определенными рубриками и стилем, а направленное на определенные темы портал.