Коммерческий анализ

«Рамблер» и «Газета.ru»

1. Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

На сайте «Рамблер» рекламный баннер расположен сразу под строкой поиска, при загрузке сайта он исчезает и тут же появляется новый, но с уже другой рекламой. Также несколько рекламных окон расположены с правой и левой сторон сайта и через несколько новостных строк при скролле вниз. Реклама автокредитов, юридической помощи, различного рода услуг и многого другого расположена на сайте. 

«Газета.ru» также использует баннерную рекламу на первом скролле и рекламные окна с левой стороны сайта. Несколько крупных рекламных блоков подряд располагаются через каждые 2-4 скролла. Тематика рекламы схожа с той, которая расположена на сайте «Рамблер»: автомобили, скидки на ходовые товары и услуги и т.д.

2. Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт

Новостной сайт «Рамблер» сотрудничает с рекламной сетью «Яндекс.Директ», а также c elma.ru. 

Учитывая, что «Газета.ru» является одним из проектов Рамблера, рекламная сеть Яндекс наравне сотрудничает и с «Газетой». 

3. Ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодятеля

Ключевые слова на сайте «Рамблер» практически не содержат в себе рубрики, существующие на сайте, используются более конкретные разделы, которые аудитории при желании хотелось бы найти, не переходя по множеству ссылок. Важность такого выбора поиска по ключевым словам обусловлена для потенциальных рекламодателей тем, что дает им возможность понять, есть ли среди аудитории сайта те, кого та или иная реклама может заинтересовать, а также какая реклама будет более востребованной. 

На сайте «Газета.ru» ключевые слова практически идентичны рамблеру. Разделов на этом информационном портале в несколько раз меньше.

4. Социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя

Социальный трафик на новостном портале «Рамблер» достаточно низкий (1,68%). Наибольшая аудитория переходит на сайте из ВКонтакте (29.56%) и почти равное количества из Youtube (29.30%).

На сайте «Газета.ru» социальный трафик в полтора раза больше, чем на рамблере (2,57%). В отличии от «Рамблер», большая часть аудитории на этот портал приходит из Facebook (27.86%), однако процент аудитории, приходящей с площадок ВКонтакте и Youtube также практически равен (21.75% и 21.62% соответственно). 

5. Условный портрет аудитории для рекламодателя – в чем ее преимущества? (или недостатки)

Основная аудитория информационного портала «Рамблер» – люди в возрасте от 25 до 50 лет со средним и высоким заработком, преимущественно которых интересуют конкретно новости и СМИ. Такая аудитория приходит на сайт не для развлечения, а для получения информации о происходящем, как правило, их мало интересует реклама каких-либо развлекательных товаров и услуг. Учитывая, что портал «Газета.ru» – часть рамблера, стоит предположить, что и аудитория а двух этих сайтов схожа. Для рекламодателя в таком случае важно понимать, что точно не интересует тех, кто посещает эти сайты.